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产业观察:视频网站业绩不佳 转型模式尚待探索
作者: 来源:工人日报 发表时间:2015-12-7 10:33:16 浏览:
    据京华时报 目前,多家大型互联网公司第三季度财报已经公布,视频业务普遍效益不佳,烧钱速度也很快。除此之外,面对着不断增强的版权保护力度,视频网站在购买版权上的支出也越来越大。

  背景

  网络视频的经营模式一般分为两种,一种是让民众自己拍摄视频和分享,影视公司则上传一些过时电影,大家免费观看,依靠视频之前的广告盈利,另一种则是网站采购一定的优质影视资源,用户付费观看,可以包月,也可以按点播次数付费。

  目前,国内视频网站多采用两者混合的经营模式,非会员免费观看部分视频,但需要忍受长时间的广告,付费会员可以观看到更多视频,且无广告困扰。

  声音

  爱奇艺首席营销官王湘君:在过去大家都认为,在中国要用户掏钱去看内容太难了,因为以前盗版网站太多了,用户可以非常低的成本去获取他想看到的内容。

  腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔:盈利不是腾讯视频短期内的目标,目前公司会在内容上有更大的投入,吸引更多用户,增加营收和提高平台质量。

  点评

  不断提高的版权费用,使得视频网站面临尴尬现状,保持免费模式,延长广告时间,动辄超过一分钟的片前广告,让用户并不满意,但如果收费,到底有多少免费用户能够转化成收费用户,依然是个未知数。而用户也苦恼,视频网站多家争雄,很多影片只有一家能看,即便交费成了某家会员,也难以看到所有想看的影片。

  目前,一些网站采取自行制作节目的方式寻求突围,变身成了可以无限重播的网络电视台。但是,视频网站的节目制作水平与大型电视台还是有差距的,这样的差距,并不会因为资金涌入而在短期内改变。





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