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微信里那些刷屏转到爆的小测试
作者: 来源: 发表时间:2014-10-24 15:31:17 浏览:
    随着微信在日常生活中越来越广泛的使用,朋友圈成了也各大公司抢占的战略高地。微信朋友圈是一个私密性很强的平台,只有微信好友才能看到你在朋友圈分享的信息。同时,你的朋友也可以分享你朋友圈的信息到他的朋友圈里,这样的话你的分享也会让更多的非好友看到。微信的注册用户已经超过6亿,如果你分享的内容是人们所需要或者喜欢的内容,那么这条内容的转发率会很高,曝光量也会很大。   
 
    纵观现在,朋友圈里各种职场定律、心灵鸡汤、求赞、卖萌、小游戏,更烦的是各种代购信息有木有!看多了,想必现在看到这样的信息基本也不会点开查看了吧,更不用说主动传播出去了。目前依然活跃在朋友圈引发主动转发的内容,总结下来大概有以下几个特点:
A:内容趣味性比较强.(可攀比,比如小游戏)
 

 
B:能激发用户好奇,引发争议或感到“躺枪”(一些网段和测试)
 

 
C:能展开的观点讨论。(社会性话题)
 


    互动小游戏以”围住神经猫”为代表曾红极一时,杜蕾斯、可口可乐、统一等品牌也纷纷借势营销推出多款有趣好玩的互动游戏。但互联网的用户是最需要新鲜感的,在形式推出数月之后,大家对游戏的热情已经逐渐消退。
  
    而心理小测试营销的开始,与小游戏一样,作为互动营销的一种新形式。有些抓住了消费者的关注被不断转发,有些则默默无闻,一夜夭折。接下来我们一起来看看心理测试,如何抓住了朋友圈的关注。
 
1、题目简单,立意大胆  
 
    心理测试的起源是将人的某些心理特征数量化,来衡量个体心理因素水平和个体心理差异差异的一种科学测量方法。不少人入学或者入职的时候都会接触到正统的心理测试。而今大家却开始对这种一本正经的方式say no。究其原因还是回归到互联网,娱乐时代的来领!随着互联网的尺度越来越大,心理测试的立意也越来越大胆。简单的性格、行为分析已经不能满足广大网友的窥探欲。你的怪癖、职场走向、出轨指数等等,越私密越不生活化的问答层出不穷,不断敲打着大家的节操下限,简单直白的问题,配合出有爆点的立意,保障了内容的传播。 
 
2、界面炫酷,赏心悦目
 
    已有数据表明,大家对于视觉冲击的追求在互联网时代已经进入了新高度。非美不可观也。现在的测试界面也望着越来越浮夸,越来越赏心悦目的方向行进。要不就萌到出血,或者酷到流泪。足够的视觉冲击会大大增加用户参与和分享的积极性。 
 
3、结果出人意料,或分享可见
 
    做心理测试的人总是为了满足自己的某一种窥探真相的欲望,所以结果对于用户而言是最重视的部分。现在的测试,就算题目普普通通,结果也往往出人意料,亦或尺度大到掉牙,或者争议到不吐不快。这都是分享的最强诉求。更有甚者,提出了“结果分享可见”的方式,大大增加了游戏的分享率,但意愿上使用与用户初衷有违,所以很快也引起了反感,不少用户分享后也会悄悄把分享抹去。当然也有看到结果后继续评论讨论的,这就要结果的文案是否把握住心理测试者的心思了。 
 
    以上总结的这三点是目前心理测试在朋友圈引发传播的主要原因。界面设计与内容文案的配合才是吸引用户的关键。这里的文案能决定用户看到后的下一个动作。首先分享出的字符必须要精简,控制在25个汉字内,可以夸张有趣,但不能虚假,否则用户的心里落差会很大。能让用户看了后能产生好奇心理让用户产生点击欲望。在缩略图里必须要有能体现出吸引的核心元素。 
 
EP1:高大上:美国兰德心理
 
    测试近期朋友圈最火的当属“美国兰德心理测试”。他的口号:史上最准的心理测试,以及结果分享可见的机制,造就了它在朋友圈经久不衰的传播。这是根据国人心理特点加以适当改造后形成的模式,兰德心理测试问题主打“准”激发被测试者的挑战欲,让他们想要一探究竟的时候提出“分享了再看”,使得分享变成了一件不得不做的事情,而测试结果的文字犀利深刻,让人直呼“躺枪”,加深了被测试者的印象,保有的分享量自然就多了!
 


 
 
EP2:小清新:测测你是哪种喝茶STYLE
 
    这一款由统一绿茶推出的小清新生活态度“喝茶STYLE测试”,则充分运用了界面设计与内容文案的相结合。以都市人追求bigger的兴趣角度切入,从视觉上给用户带来养眼而有趣的互动形式。结果出出乎意料的对用户的生活、感情、工作现状三者提出定性,并结合产品提出了最适合你的bigger than bigger喝茶style大法,让大家嫣然一笑的同时,将结果分享到朋友圈,寻求更多与自己志同道合的“那杯茶”。
 


 
    在庞大微营销中,还有多少人在苦思冥想奇招异式,想抓住用户眼球,唯有紧跟潮流,突破创新,心理小测试究竟能在浪潮中存活多久不得而知,而站上风口浪尖的确唯快不破!

在线编辑:angel
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