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苏州:“太湖缺少纪念品”问题折射出创意短板
作者: 来源:苏州日报 发表时间:2014-7-25 10:14:49 浏览:
“太湖缺少纪念品”,近来,吴中区推出遴选太湖纪念品的活动引人关注。从组织方的意图来看,他们就是要想通过这样的活动,激发旅游市场的内驱力,创作出更多能体现太湖特色的纪念品,以进一步扩大太湖旅游的文化品牌效应。

  苏州旅游市场上,不只是太湖缺少纪念品。笔者曾经遇到一位搞旅游的业内人士,他就举例分析说,同样是一个着名的斜塔,意大利比萨的塔,就有很多旅游模型,做得也非常精美。但是,苏州的虎丘塔就缺少类似的纪念品,产生这种现象的原因,主要还是旅游管理部门过多依赖门票经济,旅游市场实际上还没有充分发育起来,各类能够参与旅游产业的相关资源,没有被整合好。

  很显然,开发旅游纪念品的不足,反映出的还是市场机制的不够灵活,市场本身应有的撬动作用没有发挥出来。比如,作为旅游纪念品的生产与营销,就需要一支强有力的设计团队和生产商。但构建这样的队伍,在本地人才不足的情况下,就要把眼光和视野放得更远,这就需要相关的机构来推动和运作,只可惜在苏州,真正能体现创意能力的机构还非常欠缺,这样的“短板”不及时补上,要全面增强旅游市场的竞争力就会很难。

  旅游市场纪念品的不足,也折射出市场成熟度还不高。当然,要提升旅游市场的成熟度,更多还是要依赖于一批具有创意能力的人才队伍,有了人才就能不断组织专题开发,各种新颖的纪念品才会源源而来。据统计,国内市场购物比例仅占游客消费的15%,远远低于30%的国际平均水平。特别像旅游纪念品的发展,如今已进入到市场更趋细分的状态,不少旅游名胜地,早已瞄准游客的不同群体的需求,像台北故宫推出的“宫廷风行”纪念品,就能针对孩子、新人、老人等不同人群,销售量获得大幅上升。

  “太湖缺少纪念品”,也反映出我市文化创意产业发展还处于起步阶段。当然,这同样说明,文化创意产业在我市还有很好的发展空间。比如,吴文化丰厚的资源,如何借助旅游市场这个有效载体,不断开发出更具苏州特色和竞争力的旅游产品,也该是一个非常重要的课题,吴中区能够在太湖旅游上动脑筋,其它地方的旅游市场也该有所作为。


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