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中国动漫品牌走向世界难在哪里
作者: 来源:光明日报 发表时间:2007-7-3 8:36:59 浏览:

 

  天行者集团董事长汤泽明一心想让承载着他全部梦想的“悟空”品牌创造出足以和美国米老鼠、史努比以及日本加菲猫等卡通明星相媲美的中国动漫神话来。

 

  71,我国动漫产业界迎来了一项重要活动:由文化部、上海市人民政府共同主办,上海市文化广播影视管理局、国家动漫游戏产业振兴基地联合承办的第三届中国国际动漫游戏博览会在上海开幕。本届博览会将围绕鼓励原创,发展产业,为弘扬中国动漫游戏文化搭建国际化专业平台这一主题进行广泛而深入的研讨。

 

  不难看出,动漫产业化、民族化与国际化,是当今我国动漫业的主题。对于这一问题,新悟空卡通形象知识产权拥有人——珠海天行者国际集团有限公司大概最有发言权。新悟空系列卡通形象在走向产业化和国际化的道路上艰苦运作7年之后,目前虽然柳暗花明,但事实并不太乐观。本报记者在对珠海天行者国际集团进行深入采访时了解到,面对难以逾越的原创力不足和资本市场瓶颈,中国的卡通明星,比如悟空,要在世界动漫市场上挑战西方动漫强国推出的维尼熊、米老鼠、唐老鸭、加菲猫、史努比、蝙蝠侠等家喻户晓的卡通明星,还有相当长的一段路要走。

 

  北京师范大学珠海分校文学院教授张铭远在接受记者采访时说,天行者国际集团近年来在主攻动漫产业道路上举步维艰的历程反映了我国动漫产业在创新和发展中寻求突破的严峻现实。

 

  品牌形象抢注背后的软肋

 

  中国传统文化中的“花木兰”曾让美国迪斯尼创造了一个世界性的商业奇迹,也让天行者国际集团董事长汤泽明做起了他的悟空产业梦。2000年,汤泽明倾其所有从上海美术电影制片厂购买了经典动画片《大闹天宫》的海外发行权与改编权,此后重新设计创作了新悟空卡通形象。一心要将他心爱的悟空打造成世界上最赚钱的美猴王,让承载着他全部梦想的悟空品牌创造出足以和美国米老鼠、史努比以及日本加菲猫等卡通明星相媲美的中国动漫神话来。

 

  汤泽明当初在法国戛纳电影节上受到国产动画片《半夜鸡叫》以高出成本几十倍的价钱卖给了一家法国片商的启发,决定走版权买卖的路子,于是捷足先登地从外国片商手中抢下了上海美术电影制片厂1961年拍摄的国产动画片《大闹天宫》的海外发行权,而他根本没有想过,时过半个世纪后的动漫大片市场究竟需要什么样的悟空?新悟空形象的原创力和21世纪海内外观众对中国传统文化经典新编的关注点究竟在哪里?

 

  汤泽明告诉记者:“当我以近百万元抢下了《大闹天宫》的美国发行权时,几乎让当时影视文化圈里所有的知情人大吃一惊。一个从没有去过美国的中国青年,居然要把中国的文化产品卖到美国去,简直不可思议!而我在签订版权转让协议时,也根本没有想到此后又花200多万元进行全新包装的中国艺术经典悟空,却无法像在《西游记》中大闹凌霄殿那样,替我闯开好莱坞资本的大门和美国的市场。

 

  有专家指出,原创力的缺失、文化创意与资本脱节,正是汤泽明这样的文化企业家抢注悟空品牌形象背后的软肋。而处在起步阶段的国内动漫产业,目前还缺乏产业链的衔接,而日本、韩国在动漫产业的上下游之间就有很好的连贯和衔接,并形成了动漫产业投入与产出之间的良性循环,这是我们应当学习和借鉴的。一位业界人士表示,中国动漫产业目前是“一流的技师,二流的故事,三流的经营”,而国际上比较成熟的发展模式是“先有品牌,再有动画,最终发展相关衍生产品”,新生的中国动漫产业今后要取得快速发展,必须借鉴国际上成功的经验。

 

  文化与产业之间的鸿沟

 

  为了让40多年前的老国产动画片《大闹天宫》在今天的世界影视市场上重振雄风,汤泽明可真是煞费苦心。他找合作伙伴对悟空宣传画进行重新设计、重新上色,美国卡通形象史努比的中国爸爸80岁高龄的马乐山老人帮他做出了新悟空形象的手工模型,并通过国家版权部门的专利申请,拥有了悟空外观专利和全球系列商标注册等自主知识产权。面对焕然一新的悟空,汤泽明似乎看到一个巨大的商机正向他走来。他决意让自己的新悟空像日本最著名的卡通猫,美国最著名的卡通鼠、卡通狗一样,成为中国最著名、最能赚钱的卡通猴!

 

  然而,让汤泽明寄托着太多遐想的好莱坞并没有给他的招财猴敞开一条赚钱的通道。当他一次次闯进华纳、20世纪福克斯、环球、米高梅等美国八大电影公司和诞生过许多大片奇迹的好莱坞梦


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